Nouvelles Options Binaires : 10 septembre 2012

Le commerce en ligne reste épargné par la crise

La crise économique glisse apparemment sur le commerce en ligne. En plus du caractère simpliste de l’achat, l’idée s’installe qu’acheter en ligne permet souvent de faire des bonnes affaires. Au premier semestre 2012, le chiffre d’affaires des 800 sites marchands étudiés par la Fédération de la vente à distance (FEVAD), a progressé de 22% sur un an à 21,8 milliards d’euros. Il est vrai que l’éventail des produits en ligne s’est considérablement accru. Sur un an, le nombre de sites marchands actifs a progressé de 23%. Il y a maintenant 109 800 sites marchands, soit 20 300 nouveaux sites marchands en un an. Leur nombre a plus que triplé en cinq ans. Cela correspond à un nouveau site marchand toutes les demi-heures.

Toutefois, après +24% au premier trimestre, le rythme a légèrement baissé au deuxième (+21%). Mais plus inquiétant, la baisse du panier moyen depuis le début de l’année se poursuit. Il stagne à 89 euros (-4%), soit son niveau de 2009. Heureusement, cette baisse est compensée par la hausse du nombre de commandes ; d’après l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie, au 2e trimestre 2012, 31,7 millions d’internautes ont acheté en ligne. Soit une progression de 4% sur un an.

Concernant le compartimentage des ventes au grand public (hors voyages-loisirs), elles progressent de 7% au 1er semestre avec +11% pour les ventes d’habillement-mode. Les ventes high-tech et électroménager progressent de +7% alors que le marché de l’électronique grand public pique du nez (-4,6% au 1er semestre). Le e-tourisme progresse de 9%. Enfin, les ventes sur mobile poursuivent leur progression. Depuis le 1er trimestre 2011, le chiffre d’affaires trimestriel de l’internet mobile a été multiplié par 4 et atteint 5% du chiffre d’affaires en direct du panel iCM (2% il y a un an). La crise qui affecte les magasins traditionnels touche-t-elle également le commerce électronique en pleine expansion depuis plusieurs années ? Les données des baromètres de l’organisation professionnelle ont apporté une réponse négative.

Globalement, le marché français du e-commerce est estimé à 21,8 milliards d’euros, en progression de 22 % sur un an. Le décalage des soldes d’été de juin à juillet a « coûté » au moins un point de croissance au premier semestre et d’après les premières estimations, ce manque à gagner a été rattrapé en juillet. La baisse de 4 % du panier moyen enregistrée au deuxième trimestre pourrait annoncer l’arrivée de la crise au e-commerce, cependant elle est compensée par la hausse de la fréquence d’achat (5,2 fois par trimestre contre 5 fois pour le trimestre précédent) qui traduit la croissance des achats alimentaires, En résumé, la Fevad maintient ces prévisions à moyen terme, à savoir un chiffre d’affaires de 45,2 milliards d’euros en 2012 et de 72 milliards d’euros en 2015.

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